400 880 5554 0755-86618100
 当前位置:首页>用数据说话,深度剖析高尔夫的发展前景!

用数据说话,深度剖析高尔夫的发展前景!

来自:     添加日期:2018.05.17     点击量:133

随着人们生活质量的提高,以前看似高不可攀的绅士运动——高尔夫运动逐渐走进了寻常人家。根据调查显示,目前中国每年有超过300万人参与高尔夫球运动,许多高校也陆续开设高尔夫球相关课程,而越来越多的高端商务场合也以高尔夫球运动的方式展开,高尔夫球运动在中国开始流行起来。伴随着高尔夫球的流行,高尔夫球市场也将迎来发展的良机,高尔夫球市场有望在未来几年将实现快速的发展。


QQ图片20180517174711.jpg


随着中国人均收入的提高,中、高产阶级人数的增加,以及人们对休闲运动和社交的需求加大,高尔夫球由于具备运动和社交的双重属性而受到了越来越多的人的追捧。中国高尔夫市场将呈现良好的发展态势,并有望在未来几年实现快速发展。目前全球拥有超过三万家高尔夫设施分布在全球206个国家,80%集中在澳大利亚,加拿大,日本,英国和美国等10个国家,其中美国为全球最大的高尔夫市场,共有1,5304家高尔夫设施,占全球的45%。日本为全球第二大高尔夫市场,国土面积虽只有中国的1/25,其中70%是山地,但高尔夫设施总量是中国的5倍之多。中国高尔夫产业一直受政策管控,发展受限,但随着国内赛事的成功举办和球员的出色表现以及对高尔夫行业的政策松绑,高尔夫地位有望得到提升,市场前景广阔。


产业链条延伸,市场需求升级


政府出台政策,推动高尔夫运动发展:从2014年开始,政府对于高尔夫运动的态度从限制转变为鼓励,连续出台了多项政策鼓励高尔夫运动的健康发展。2016年8月,在国家体育总局和国务院发布的《竞技体育“十三五”规划》中将高尔夫运动列入了竞技体育范围,是对高尔夫运动本质的认可。2016年10月,国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,明确提到推动高尔夫等时尚运动项目健康发展,培育相关专业培训市场。国家明确将高尔夫列入健身休闲产业体系,意味着高尔夫不再仅仅是少数人的“贵族运动”,而是即将走向平民化,为大众健康服务。同时,中国高尔夫球协会在2017年3月发布了的《高尔夫球运动发展“十三五”规划》 的征求意见稿,其中明确提出了将推动高尔夫运动大众化工作的全面开展,在十三五期间实现高尔夫球参与人数达到3,000万人,青少年参与人数达到2,000万人的目标。中国政府连续出台利好高尔夫行业的政策,对于高尔夫球运动重视和推广力度显著提高,这将对高尔夫运动在中国的发展产生非常显著的推动作用。


中产阶级和高产人群数量显著增长,娱乐方式呈现多元化趋势:随着中国居民收入的不断增加,已经有相当一部分消费者具备了参与高尔夫球运动的经济实力,根据数据显示,我国2016年的人均GDP已经达到了8,576美元,同时很多一线城市和发达省份,如广东,江苏,浙江等的人均GDP已经远超1万美元,同时,中国中产阶级人数也达到1.09亿,预计2020年中产阶级人数将达到7亿人次,中国已经具备高尔夫行业发展的经济基础以及消费群体基础。生活水平的提高鼓励着人们享受各种娱乐,娱乐方式开始向多元化方向发展,高尔夫也不仅仅只能在室外进行,室内高尔夫开始占据重要地位,高尔夫球兼具运动和社交的双重属性,开始走入城市中心,高尔夫模拟器的高性价比推动高尔夫的发展,使得它受到了越来越多人的欢迎。越来越多的商业精英开始学习高尔夫球运动,各地专业人士的认可也带动了高尔夫球运动的进一步推广。可支配收入增长,中高产人群数量增加及娱乐多元化,使得我们有理由认为高尔夫球行业在中国存在着非常广阔的发展空间。


QQ图片20180517175117.jpg


明星效应助推,高尔夫球教育兴起:2016年下半年发布的《竞技体育“十三五”规划》中,政府将高尔夫运动列入了竞技体育的范围,采用举国体制的方式,各省市自行组队,全面发展。这使得未来将诞生一大批高尔夫球明星选手,而更多高尔夫明星选手的出现也将使高尔夫运动在中国的影响力进一步扩大,尤其是对青少年高尔夫运动的发展起到非常显著的推动作用。在里约热内卢奥运会上,冯珊珊为中国夺取了第一枚奥运高尔夫奖牌,李昊桐屡创历史记录,这些明星高尔夫选手所取得的成绩能极大地激发中国青少年对于高尔夫球的热情,目前已经有越来越多的青少年高尔夫球赛事开始出现,参赛人数也越来越多。在2016年,中国高尔夫球协会正式授牌全国68家单位成为首批认定青年竞赛训练基地或中心,为广大青少年提供教学指导。高尔夫运动在青少年群体中的普及,对于高尔夫行业的发展与高尔夫运动的全民化趋势有着不容小视的推动作用。


全球高尔夫产品总产值


随着高尔夫运动的兴起,越来越多的人开始学习高尔夫球,参与高尔夫球运动,从而带动了高尔夫子产业的发展。2010-2016年全球高尔夫球产品总产值逐年增加,2016年便已经突破82亿美元,预计2020年将达到87亿美元,加上高尔夫球教育的发展以及高尔夫职业赛事的宣传推广,高尔夫球市场有望在未来几年迎来爆发。


近年来,中国国内的互联网公司纷纷发力高尔夫球电视转播,而高尔夫球运动赛事举办场次也逐年增多,这不仅仅使得更多的人有平台了解高尔夫球运动,也对高尔夫球产业的推广起到了助推作用。与此同时,高尔夫球创业项目也在增加,政策的支持,资本的涌入,互联网+高尔夫的创业项目纷纷插上“天使”的翅膀,获得融资,高尔夫迎来了“互联网+”的创业之风。


2018.05.18

视频