几年前,曾有个中国的高尔夫媒体人写过一篇文章,题目叫做 《练习场可以没有意思,但绝不会没有故事》,大意是看似无聊的练习打位,记录着很多人的生活状态。
从情怀上看,这个视角挖掘了又一个高尔夫人熟悉的角落,展现了更多的平凡与不平凡;但从商业和行业角度来看,不可忽视的一个行业痛点就是——练习场真的很无聊!
这不是某个运营者的问题,而是一个全球性的行业问题。即便是在美国这样高尔夫人口占比高的国家,“练习场”与“无聊”“乏味”仍然紧密的绑定在一起。人们大多仍是为了练球而练球,并不断告诉自己——既然练球,就得耐得住性子,就得接受这种无聊。
这一痛点,放在高尔夫人口基数较大、且地广人稀的美国,或许可以被认作常态;但对于中国的高尔夫练习场经营者来说,这就很恼人了。因为人口较少,练习场功能较垂直,许多高尔夫练习场的投入与回报不符。
练习场经营困难,只得减少服务或关门;用户体验下降、练习场接连关张,导致练球的时间越来越少……两相作用,这也就形成了中国高尔夫行业的“练习场生存怪圈”。
如何能提升练习场的体验呢?如何能让练球也兼具趣味性?如何能让人们越来越多的走进或留在练习场?